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2020現代廣告大獎重磅出爐 京東營銷360斬獲17項大獎

2020-9-9 19:30| 發布者: CEO在線| 查看: 4114| 評論: 0|來自: 中華網

摘要:   備受關注的2020現代廣告獎(Modern AD Awards)評選近日落下帷幕,京東營銷360憑借在互動創意、營銷方法論以及營銷技術等方面的優異表現,斬獲5金3銀5銅4優秀共計17項大獎。作為廣告領域最重要、含金量最高的獎項 ...

  備受關注的2020現代廣告獎(Modern AD Awards)評選近日落下帷幕,京東營銷360憑借在互動創意、營銷方法論以及營銷技術等方面的優異表現,斬獲5金3銀5銅4優秀共計17項大獎。作為廣告領域最重要、含金量最高的獎項之一,現代廣告獎(前身為始辦于2003年的廣告長城獎-互動創意獎、媒介營銷獎)自創辦以來,以其高標準、高質量的特點,成為了品牌營銷人夢寐以求的最高榮耀,此次京東營銷360斬獲5金,再次彰顯京東在營銷領域的領先實力。

  在此前舉辦的第十一屆虎嘯獎中,京東營銷360選送的案例榮膺10項大獎,其中包括2個銀獎與1個年度最佳電商營銷系統/工具/平臺獎。同時,在第九屆ADMEN國際大獎中,京東營銷360也摘得2個“實戰金案”與1個“品牌100年度案例”。

  種種榮譽的背后,是京東營銷360全鏈路營銷服務能力的體現。談及此次獲獎,京東集團副總裁、京東零售集團技術委員會主席、商業提升事業部總裁顏偉鵬博士介紹說:“京東營銷360代表著業界最先進營銷技術和營銷方法論,京東營銷360自發布以來,已經成功助力眾多品牌達成效品協同,未來我們將持續聚焦營銷技術創新和方法論升級,幫助更多的企業實現有質量的增長!

  精準洞察用戶 , 助力 品牌效果 協同 增長

  不同行業品牌的客戶路徑復雜程度不同,而品牌營銷成功的關鍵在于精準的用戶洞察和良好的渠道管理,才能覆蓋用戶決策的每一個關鍵觸點。

  如本次獲得現代廣告獎效果廣告-投放策略類金獎的“京東 X OLAY老客喚醒專項案例”,通過京東數坊對OLAY客戶活躍程度、貢獻價值、擁護程度等指標進行分析,找到高價值老客進行向上銷售;通過用戶購買行為拆分、更細粒度的流失路徑分析,定位問題,完成老客戶二次喚醒。針對不同老客的消費習慣和屬性,京東營銷360進行用戶人群維度、主推SKU、產品溝通要點和投放渠道的精細化區分,站內外全渠道觸達所有老客群體,提升高價值老客的消費頻次和金額,同時提升沉睡老客的活躍度和復購率。

  通過老客分層精細化運營,京東營銷360幫助OLAY成功激活喚醒老客群體,最終復購數提升241%,復購率提升134%。

  促進 IP 生態 融合 ,開拓創新商業引擎

  在IP跨界合作方面,京東是經驗豐富的踐行者。此次一舉拿下現代廣告獎移動廣告-年度電商平臺營銷、效果廣告-活動創意雙料金獎的“《來鴨,快活鴨》京東超市超圣誕鴨IP大事件”案例中,京東超市選擇圣誕促銷節點,以全網最火表情包IP小劉鴨為核心,設計專屬的“圣誕小劉鴨”形象,對90-95后極具消費潛力的年輕用戶精準出擊,以覆蓋站內外的整合營銷傳播活動,高效圈粉并轉化,創造品牌體驗高潮,積淀品牌友好人群,為平臺與品牌未來的發展提供了新方向。

  《來鴨,快活鴨》京東超市超圣誕鴨IP大事件

  此外,獲得現代廣告獎移動媒體-年度二次元創意廣告金獎、效果廣告-事件營銷銅獎的“京東超市超有飯er破次元走進Z世代”案例,與獲得效果廣告-傳播效果類金獎的“京東超市9012宇宙好物種草指南”案例,也都是通過深度IP跨界合作的形式,收獲了大量年輕消費者的關注,提升轉化及品牌溢價。

  京東超市超有飯er破次元走進Z世代

  京東超市9012宇宙好物種草指南

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